Imágenes en la web: ¿qué está permitido?

Actualizado: 23 de octubre de 2026 · Por Maurice, equipo freeehouse · Unos 3 minutos de lectura

¿Qué imágenes puedo usar?

• Fotos propias, hechas por ti o por tus empleados en el marco del trabajo.
• Fotos de un fotógrafo, si el contrato permite usarlas en la web.
• Fotos de stock con licencia válida, dentro del uso permitido y con mención del autor si la licencia lo exige.
• Imágenes con licencia libre, si cumples las condiciones de la licencia.

No está permitido coger sin más imágenes de la búsqueda de imágenes de Google, de otras webs o de redes sociales. En Alemania, incluso las fotos sencillas están protegidas como fotografías según el § 72 UrhG (ley alemana de propiedad intelectual).

¿Qué pasa si se infringe?

Los titulares de los derechos pueden exigir que cese el uso y una indemnización, lo regula el § 97 UrhG. En la práctica suele llegar como requerimiento con reclamación de costes. En el caso de las fotos de stock, algunas agencias buscan de forma sistemática usos sin licencia.

¿Qué rige para las fotos de personas?

Según el § 22 de la Kunsturhebergesetz, las imágenes de una persona solo pueden difundirse con su consentimiento, salvo excepciones. Para las fotos de empleados en la web significa: pedir el consentimiento por escrito y aclarar qué pasa cuando alguien deja el negocio. Con los clientes, por ejemplo en un restaurante o en eventos, hay que andarse con cuidado si se les reconoce.

¿Y las imágenes generadas?

Las imágenes creadas con programas suelen parecer intercambiables y pueden desconcertar a los clientes si fingen espacios o empleados reales. En nuestros proyectos, los clientes casi siempre querían sus propias fotos en lugar de imágenes de stock o generadas, y con razón: las imágenes reales dan más confianza. Quien use imágenes generadas debería indicarlo y no mostrar nada que no exista así.

¿Cómo hago buenas fotos propias?

• Usar luz natural, evitar el flash.
• Ordenar los espacios y fotografiar a la altura de los ojos.
• Mostrar a las personas trabajando, con su consentimiento.
• Mejor pocas imágenes buenas que muchas mediocres.
• Formato horizontal para las imágenes grandes de la web, vertical para los detalles.

¿Cómo indico los derechos de las imágenes?

Si una licencia exige nombrar al autor, el nombre va junto a la imagen o en una lista de créditos, por ejemplo en el Impressum (el aviso legal que exige la ley alemana). Las fotos propias no necesitan indicación.

Este artículo es una orientación y no constituye asesoramiento jurídico.

En freeehouse trabajamos con tus propias imágenes y las tomamos de tu web actual. No usamos fotos de stock sin acordarlo contigo. La construcción de la web no te la cobramos. Así funciona freeehouse

¿Qué rige con las fotos de empleados que se van?

El consentimiento del § 22 KUG puede revocarse si hay un motivo importante, y quien deja el negocio suele no querer seguir en la web. Por eso conviene acordar ya al pedir el consentimiento qué pasa cuando alguien se va, y retirar pronto las fotos de antiguos empleados. También tiene sentido de cara a los clientes, que de otro modo preguntarían por personas que ya no están.

¿Cómo nombro las imágenes para Google?

Una imagen debería tener un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo que explique lo que se ve, por ejemplo sala de tratamiento con vistas al jardín. Eso ayuda por igual a las personas con lectores de pantalla y a los buscadores. Los textos alternativos no son un lugar para listas de palabras clave.

Preguntas frecuentes

Fuentes

• § 72 UrhG Lichtbilder, consultado el 23 de octubre de 2026
• § 97 UrhG Anspruch auf Unterlassung und Schadensersatz, consultado el 23 de octubre de 2026
• § 22 KUG Recht am eigenen Bild, consultado el 23 de octubre de 2026

Los precios y las condiciones de los proveedores cambian a menudo. Lo que cuenta es lo que figura en tu cuenta de cliente y en tu contrato. Esto no es asesoramiento jurídico.

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